01یادداشتها
یادداشتهایی دربارهی برند، فرهنگ و فضا.
نوشتهشده از دل کار، نه دربارهی آن.
مقاله
برند یک لوگو نیست. جایی است که آدمها تصمیم میگیرند در آن بمانند.
بیشتر بودجهی برند صرف بخشهایی میشود که مشتری به آنها نگاه میکند، و تقریباً هیچ بخشی صرف جاهایی که مشتری داخلشان میایستد. این ترتیب وارونه است.
یادداشت
استراتژی همان بخشی از کار است که کسی ازش عکس نمیگیرد.
تصمیمهایی که تعیین میکنند یک کمپین کار میکند یا نه، هفتهها پیش از برداشتن دوربین گرفته میشوند و هیچوقت در نمونهکار دیده نمیشوند.
یادداشت میدانی
تهران چه چیزی دربارهی ساختن جهان برند یادت میدهد.
کارکردن اینجا چند فرض را برمیدارد که کار برند در جاهای دیگر رایگان فرضشان میکند. بیشترشان فرضهاییاند که از دست دادنشان ارزش دارد.