وچه — ضدآفتابی که همان‌جا فیلم‌برداری شد که لازمش داری

صورت‌مسئله

وچه برای یک خط محصول ضدآفتاب به محتوای کمپین نیاز داشت. مراقبت از پوست معمولاً با زبان آزمایشگاه فروخته می‌شود: یک عدد SPF، یک ادعای پوستی، یک سطح سفید زیر نور یکنواخت. همه‌اش درست است و همه‌اش قابل‌تعویض. هر رقیبی می‌تواند تا آخر همان هفته دقیقاً همان قاب را بگیرد.

ایده

فیلم‌برداری را بردیم بیرون، به سواحل مکران نزدیک چابهار، و گذاشتیم خودِ مکان پیام را حمل کند. حرفی که KHN دنبالش بود ساده بود: این سرزمین ارزشش را دارد که بیرون باشی. ضدآفتاب دیگر احتیاطی نیست که بابتش نصیحت شوی؛ چیزی است که اجازه می‌دهد بیشتر بمانی.

همین یک تصمیم، انتخاب بازیگر و نور و ریتم تدوین و رنگ همه‌ی قاب‌ها را عوض کرد. و یعنی سفر تولید به سیستان و بلوچستان به‌جای یک روز استودیو در تهران — تولیدی سخت‌تر، و همان دلیلی که این فیلم‌ها شبیه کار بقیه نیستند.

چه ساختیم

سه فیلم. یک فیلم کانسپت که ایده را جا می‌اندازد، یک نسخه‌ی چابهار که با منظره می‌ماند، و یک فیلم محصول که برای مخاطبِ قانع‌شده، فرم به فرم جزئیات را می‌گوید.

هر سه اول برای شبکه‌های اجتماعی تدوین شدند — کادربندی امن برای نمایش عمودی، قابل‌فهم بدون صدا، با ایده‌ای که در همان ثانیه‌های اول می‌نشیند — و بعد برای کسی که می‌ماند، صداگذاری شدند.

یادداشت اجرا

فیلم‌برداری در ساحل یعنی کار کردن در یک پنجره‌ی باریک. آفتاب مستقیم نزدیک ظهر رنگ پوست را تخت می‌کند و بافت شن را می‌کُشد، پس ساعت‌های قابل‌استفاده دو سر روز است و برنامه‌ی تولید باید از همان‌ها به عقب چیده شود. رنگ نسخه‌ی نهایی نزدیک به چیزی است که خود لوکیشن به ما داد؛ بعدش چیز زیادی اضافه نشد.

ما یک کسب‌وکار را تزیین نمی‌کنیم؛ به آن جهانی برای ایستادن می‌دهیم.