دیپآپ — معرفی یک برند سس آلمانی، اول با تیزینگ
صورتمسئله
دیپآپ یک برند سس آلمانی است که باید جلوی مخاطب ایرانی ظاهر میشد؛ مخاطبی که هنوز هیچ دلیلی برای شناختنش نداشت. چنین رونماییای یک تلهی مشخص دارد: اگر همه چیز را یکجا بگویی، مخاطب پیش از آنکه اولین بطری روی قفسه برود، تو را زیر عنوان «یک سس وارداتی دیگر» بایگانی میکند.
ایده
پلهپله. اول یک تیزینگ که عمداً محصول را نگه میدارد، و بعد فیلم برند و فیلم محصول که به مخاطبِ ازقبلکنجکاوشده میرسند. کنجکاوی ارزان ساخته میشود و گران دوباره خریده میشود، پس بیشترین خویشتنداری خرج همان تیزینگ شد.
چه ساختیم
سه فیلم، به ترتیب منتشر شده. تیزینگ کوتاهترین و غیرمستقیمترین است. فیلم برند لحن و اشتها را میسازد. فیلم محصول عمداً ساده است — مخاطب تا آن نقطه تصمیمش را گرفته و چیزی که میخواهد اطلاعات است، نه فضاسازی بیشتر.
هر سه برای فید تدوین شدند: در یک نگاه خوانا، بدون صدا قابلفهم، و طوری کادر شده که هیچ چیز مهمی زیر رابط کاربری پلتفرم نیفتد.
یادداشت اجرا
سس سوژهی سختی است. حرکت میکند، بازتاب میدهد، و در بیشتر زاویهها و تقریباً همهی دماهای رنگ بیاشتها به نظر میرسد. بیشتر کار نورپردازی این پروژه صرف خوانا نگهداشتن سطح شد — آنقدر هایلایت که بافت دیده شود، نه آنقدر که چرب به نظر برسد.
ما یک کسبوکار را تزیین نمیکنیم؛ به آن جهانی برای ایستادن میدهیم.