پرارین — یک رونمایی محصول و هفتههای بعدش
صورتمسئله
پرارین کره بادومزمینی رژیمی تولید میکند. دو کار همزمان روی میز بود: یک محصول جدید را جلوی چشم مردم بگذاریم، و نگذاریم برند بقیهی سال ناپدید شود. بیشتر رونماییها اولی را حل میکنند و دومی را بیسروصدا میبازند.
ایده
رونمایی و روتین را یک کار واحد ببینیم، نه یک کمپین و بعد سکوت. فیلم رونمایی توجه را میگیرد؛ اما این محتوای هفتگی است که تعیین میکند یک ماه بعد چیزی از آن توجه باقی مانده یا نه.
چه ساختیم
یک فیلم رونمایی برای محصول جدید. یک جریان مستمر محتوای روتین در طول سال. و کار گرافیکی و لایفاستایل برای خط رژیمی، جایی که کار کمتر دربارهی اشتهاست و بیشتر دربارهی این است که یک ادعای سلامت، شبیه چیزی به نظر برسد که آدم واقعاً دلش میخواهد بخورد.
یادداشت اجرا
کره بادومزمینی سوژهای است ساکن، مات و قهوهای — هیچکدام از آن حرکت یا برقی را که فیلمبرداری غذا را آسان میکند ندارد. جذابیت باید از جای دیگری بیاید: حرکت چاقو، شکلی که لبه را نگه میدارد، یک نمای نزدیک از بافت که غلیظ به نظر برسد بدون اینکه سنگین به نظر برسد. بیشتر لیست برداشتها دقیقاً همین کار را میکند.
ما یک کسبوکار را تزیین نمیکنیم؛ به آن جهانی برای ایستادن میدهیم.
