مایلی — تیزر کمپین هفت‌سالگی

صورت‌مسئله

مایلی هفت‌ساله می‌شد. سالگرد برند یکی از ساده‌ترین بریف‌هایی است که می‌شود خرابش کرد، چون اجرای بدیهی‌اش — یک عدد، یک حراج، کمی کاغذرنگی — درباره‌ی این است که شرکت به خودش تبریک بگوید، و مخاطب هیچ دلیلی ندارد که برایش مهم باشد.

ایده

سالگرد حس اتفاقی را بدهد که مخاطب به آن دعوت شده، نه نقطه‌عطفی که به او اطلاع داده می‌شود. عدد هفت هست، اما موضوع فیلم نیست.

چه ساختیم

یک تیزر عمودی برای فید. کوتاه، با ایده‌ای که در همان ثانیه‌های اول می‌نشیند، و طوری تدوین‌شده که در تماشای سریع و بی‌صدا هم بفهمد — که شکل مواجهه‌ی بیشترِ مخاطب است — و در عین حال برای کسی که صدا را روشن می‌کند چیزی داشته باشد.

یادداشت اجرا

کادر عمودی به تو ارتفاع می‌دهد و بقیه‌ی چیزها را می‌گیرد. جایی برای نمای باز معرفی نیست، پس زمینه و موقعیت باید با تدوین ساخته شود نه با ترکیب‌بندی، و هر چیز مهمی باید در یک‌سوم میانی بنشیند، جایی که هیچ عنصر رابط کاربری رویش نمی‌افتد.

ما یک کسب‌وکار را تزیین نمی‌کنیم؛ به آن جهانی برای ایستادن می‌دهیم.