بازاریابی دیجیتال

این بخش چیست

کمپین‌ها، فیلم‌ها، عکاسی و محتوایی که ایده‌ی برند را به جایی می‌برند که مخاطب واقعاً وقتش را آنجا می‌گذراند.

کلمه‌ی «دیجیتال» اینجا کمتر از آنچه به نظر می‌رسد نقش دارد. تخصص اصلی، شناخت پلتفرم نیست؛ این است که نگذاریم ایده هر بار که به فرمت جدیدی وارد می‌شود رقیق شود. کمپینی که در فیلم یک چیز می‌گوید و در کپشن چیز دیگری، کمپین نیست — یک بسته فایل است.

کار کمپین

کمپین با یک تصمیم شروع می‌شود: از مخاطب خواسته می‌شود چه چیزی را باور کند؟ و بعد کارآمدترین راه رساندن او به آن باور پیدا می‌شود.

گاهی آن تصمیم، یک لوکیشن است. برای وچه، برند مراقبت از پوست، انتخاب این بود که به‌جای میز در تهران، در سواحل مکران فیلم‌برداری کنیم و بگذاریم خود مکان این حرف را حمل کند که ضدآفتاب چیزی است که اجازه می‌دهد بیشتر بیرون بمانی، نه احتیاطی که بابتش نصیحت شوی.

گاهی آن تصمیم، توالی است. دیپ‌آپ، برند سس آلمانی که باید جلوی مخاطبی ظاهر می‌شد که هیچ دلیلی برای شناختنش نداشت، اول با یک تیزینگ منتشر شد که محصول را نگه می‌دارد، بعد فیلم برند، و بعد یک فیلم محصول ساده برای کسانی که تصمیمشان را گرفته بودند.

برنامه‌ی محتوا

بیشتر چیزی که مخاطب از یک برند می‌بیند، کمپین نیست. محتوای هفتگی روتین است، و همان‌جاست که برندها بی‌سروصدا ناپدید می‌شوند.

یک رستوران فقط همان شبی دیده می‌شود که کسی اتفاقی سر میزش نشسته. فیدی که ساکت می‌شود، برای هر کسی که اسکرول می‌کند، یعنی کسب‌وکاری که ساکت شده. پس همکاری مفید معمولاً یک ریتم تولید مستمر است، نه یک فیلم‌برداری گران در سال.

تولید، نه واسطه‌گری

کانسپت، مدیریت هنری، انتخاب بازیگر، لوکیشن، فیلم‌برداری و تدوین داخل تیم انجام می‌شود و متخصص‌ها بر اساس نیاز هر پروژه اضافه می‌شوند. این مهم است چون مصالحه‌ها سر صحنه اتفاق می‌افتند، نه در فایل ارائه — نور آن روز، بشقابی که باید قبل از دو فاز شدن سس عکاسی شود، قابی که باید در تماشای سریع و بی‌صدا هم بفهمد.

کجا ببینیدش

پنج پروژه‌ی این سایت از همین بخش بیرون آمده‌اند: وچه، کوچن، دیپ‌آپ، پرارین و مایلی.